Si elles sont importantes pour convaincre les acheteurs, les fiches produits jouent également un rôle crucial pour séduire les moteurs de recherche et positionner votre marketplace. En effet, en respectant certaines règles, elles permettront à votre marketplace de remonter dans les résultats de recherche et donc d’attirer plus de visiteurs… Voici une série de conseils à suivre à la lettre pour un bon référencement SEO de vos fiches produits !
SEO & Fiches produits : les balises à ne surtout pas oublier de remplir !
La balise Title
La balise Title ne désigne pas à proprement parler le titre de la fiche produit, mais bien le titre qui apparaît en bleu lors d’une recherche Google. C’est la balise la plus importante d’un point de vue SEO, son texte doit donc être choisi avec soin, en prêtant une attention toute particulière sur les mots clés utilisés. La balise <Title> doit comporter la requête principale et si possible une requête secondaire. Dans l’idéal, elle ne doit pas dépasser les 65 caractères.
La méta-description
La balise de méta-description désigne les deux lignes de texte qui apparaissent sous la balise Title, juste en-dessous de l’URL, dans les résultats de recherche. Chaque page produit doit avoir sa propre méta-description. Le texte ne doit pas excéder les 155 caractères, au risque d’être tronqué et moins vendeur. Car si elle joue un rôle secondaire en termes de SEO, la méta-description revêt une importance capitale pour l’internaute : elle doit lui donner envie de cliquer.
Les balises Hn : le titre H1 de la fiche produit… et les autres H2 et H3
Cette fois-ci, il s’agit du « vrai » titre de la fiche produit, celui qui s’affiche lorsque l’internaute ouvre la page. S’il doit lui aussi contenir la requête principale, le titre H1 doit être unique et informatif sur le contenu de la fiche produit.
Pour retenir l’attention de Google, la description de la fiche produit qui suit doit faire plus de 300 mots et être structurée, avec des sous-titres H2 voire H3, comportant des mots clé pertinents. Si vous séchez niveau inspiration, il existe de nombreux outils permettant de faire ressortir les mots clés les plus prisés des internautes.
La balise alt
Les algorithmes des moteurs de recherche sont très forts, mais ils ne savent pas (encore) lire une image. Pour savoir de quoi une image parle, afin de bien l’indexer, ils ont besoin que l’on renseigne la balise <alt> et que l’image soit bien nommée. C’est le texte renseigné dans la balise <alt> qui apparaît si la page ne parvient pas à charger l’image et c’est aussi ce texte qui est lu aux personnes malvoyantes. En plus de vous faire bien voir de Google, cette balise permet donc également de rendre service aux internautes. Enfin, renseigner la légende n’est pas obligatoire, mais c’est toujours un plus.
SEO & Fiches produits : les règles de base
Halte au duplicate content !
Google n’aime pas qu’on se moque de lui et veut que le Web reste un lieu agréable pour les utilisateurs. Son pire ennemi : le duplicate content ou contenu dupliqué en bon français. Le fait de copier-coller du texte pris d’un autre site pour le mettre sur le sien est lourdement sanctionné en termes de référencement. Le contenu dupliqué interne, c’est-à-dire la recopie d’un même texte, d’une page à l’autre de sa marketplace, n’est pas non plus apprécié, mais est puni moins sévèrement par l’algorithme. Vous devez donc encourager vos vendeurs à faire preuve d’originalité lorsqu’ils renseignent leurs fiches produits.
Soignez vos URLs
Par défaut, pour créer une URL, les CMS ont tendance à récupérer le titre de la page, en le séparant par des tirets, ce qui donne des URLs telles que :
https://www.nomdusite.com/categorie/nom-de-la-page-beaucoup-trop-long-par-manque-d-optimisation
Faites donc en sorte de réécrire vos URLs, en vous limitant à l’essentiel : le nom du produit et quelques mots clés utiles.
Pensez au maillage interne
Parmi tous les critères SEO qui font que votre marketplace et vos fiches produits remonteront plus ou moins dans les résultats de recherche, on trouve l’autorité du site. Plus votre plateforme est ancienne et visitée, plus elle aura d’autorité. Mais pour gravir les échelons plus rapidement, il suffit que de nombreux liens pointent vers votre site. Ainsi, ne négligez pas le maillage interne. Sur les pages jugées les plus stratégiques, faites pointer des liens, tout en restant cohérent sur le fond. N’hésitez pas non plus à recourir à des modules « Nos clients ont aussi aimé… » pour faire de l’up-selling ou du cross-selling, tout en resserrant le maillage de votre site.
Un site parfaitement structuré, sécurisé, rapide et moderne
Pour que vos visiteurs bénéficient d’une expérience d’achat fluide, il est primordial de proposer des catégories de produits bien pensées. Une marketplace rigoureusement structurée est agréable pour l’internaute, mais est également appréciée par les moteurs de recherche. Ainsi, veiller à définir des catégories de produits logiques et ordonnées, qui permettront de renseigner correctement le fil d’Ariane qui reflète l’arborescence du site :
Accueil > Nom de l’univers de produits > Nom de la catégorie > Nom de la sous-catégorie > Nom du produit
Côté technique, assurez-vous que l’URL de votre place de marché comporte le certificat SSL, qui garantit que votre site est sécurisé, tant au niveau des données personnelles que des transactions bancaires. Enfin, pour éviter un taux de rebond trop important et pour améliorer le SEO, faites-en sorte d’avoir une vitesse de chargement réduite au maximum. Des outils tels que le Performance Report de Cloud Image, partenaire de Wizaplace, ou encore Lighthouse de Google peuvent vous aider à réaliser un audit SEO et identifier les points bloquants sur l’accessibilité et la performance de votre site.
SEO & Fiches produits : conseils d’experts
Le Responsive Design
Un site est dit « responsive », lorsque son contenu est capable de s’adapter à tous les appareils sur lesquels il peut être consulté (smartphones, tablettes, ordinateur de bureau). C’est un élément indispensable pour le confort de navigation, mais aussi pour votre référencement. Google ne référence pas les sites non responsive dans les résultats de recherches effectuées sur mobile. Or, plus de la moitié des recherches sont précisément faites depuis un mobile.
Les données structurées
Google récompense les sites qui font l’effort de lui parler. Avoir renseigné les différentes balises de base, c’est bien, mais vous pouvez aller encore plus loin en ayant recours aux données structurées. Aussi appelées « schéma de balisage », ces données permettent d’indiquer aux SERP (les moteurs de recherche) le type de d’informations contenues dans un texte :
- Itemscope pour définir l’étendue d’une catégorie et ainsi faire comprendre à l’algorithme que tels éléments parlent du même sujet
- Itemtype pour préciser la nature de l’élément concerné : un numéro de téléphone, une adresse, un auteur, un événement…
- Itemprop pour spécifier les propriétés de l’élément, par exemple le prénom de l’auteur ou le lieu de l’événement
Certes, la démarche est plus complexe que de remplir simplement une balise, mais les données structurées peuvent réellement faire la différence, notamment pour que votre contenu apparaisse dans les « Rich Snippets », c’est-à-dire les extraits enrichis. Si vous n’êtes pas un as du code, pas de panique, Google a créé un outil d’aide au balisage gratuit.
L’UX Design
On aurait tort de séparer SEO et UX Design. Si l’un vise à séduire les moteurs de recherche, et l’autre à offrir la meilleure expérience de navigation aux internautes, les deux démarches sont en réalité complémentaires. Notamment parce que Google a lui aussi tout intérêt à proposer la meilleure expérience possible à ses utilisateurs ! Alors pensez bien lors de la création de vos fiches produits à vous mettre à la place de l’acheteur et à tout mettre en œuvre pour lui offrir un parcours d’achat fluide, simple et agréable.
